“你好，你们可以出一篇有关小程序广告展示原理的文章吗？”

近日，有位开发者向晓程序观察（微信号：yinghoo-tech）团队发来消息，并表达了如下疑惑：

“多次点击了同一个贴片广告，这个广告就会‘离奇’消失，但是在其他人那里，这个广告却照常显示，真是见了鬼了。”

这可不是什么白日见鬼，之前就有开发者反映过类似情况 ，我们判断很大可能是触发了小程序广告的防作弊机制。

不过广告消失的情况，确实会影响收入，除此之外，还有一些与小程序广告投放有关的小知识，值得流量主们注意。

虽然现在电商、游戏等类目被视为小程序风口，以其超强的吸金能力而受到追捧。

但其实对于大多数小程序来说，尤其是众多工具类小程序，Banner广告几乎是唯一的变现手段。所以，前文提到的广告消失现象将会直接影响流量主的广告收入。

我们共随机测试了8款小程序，包括了工具、备忘录、图片、咨询、游戏等类目。结果显示，多次点击小程序Banner广告后，确实会出现广告消失现象，但目前触发阈值并不确定。

有趣的是，广告消失之后，当天内不会再出现，晚上0点一过，广告将重新出现。

从测试结果来看，我们判断这就是微信广告的防作弊机制，因为小程序Banner广告的收费方式是CPC（按每次点击收费）模式，用户的每一次点击都会给流量主带来收益，不加以限制，容易造成广告的数据造假。

此外，流量主们也向我们反映，测试时我们刷的点击量没有带来任何收入，再一次验证了防作弊机制的存在。

这种防作弊机制的立意很明确，就是在避免刷量，保护广告主的利益，让广告发挥真实的效果。

目前小程序里有两种广告方式：Banner广告与激励式视频广告（小游戏独占）。

广告位的设计，完全由由流量主们自行决定，因此，不免有些人动起了歪脑筋，想用投机取巧的方式来增加广告收入。

殊不知，微信团队早已对相关行为进行了规范，以下这些违规的投放行为，都将受到严厉的惩罚：

《小程序流量主行为规范及处罚》提到：

这项规则与“广告消失”的问现象遥相呼应，明确强调广告效果的公平性与真实性，反对广告作弊行为。

出现这样的行为，流量主会被处以冻结账号30天，扣除当月广告收入的惩罚，严重者将被终止广告展示服务。

值得一提的是，规则里还特地意提到了不允许流量主自己对广告的重复点击，这说明或许流量主们对“多次点击，广告消失”这一机制的触发阈值会更低。

在用户使用小程序（小游戏）的过程中，强制唤起视频广告或用广告位阻挡用户进行下一步操作，这种行为也在禁止之列。

惩罚规则也是初犯冻结账号30天，扣除当月广告收入，严重者终止广告展示服务。

这种类型的违规行为主要有这几种：

• 用户观看完视频广告后不予发放奖励；

• 人为控制视频广告时间使之延后；

• 明确提示可付费免广告或关闭广告；

• 在单屏内展示多个Banner广告。

出现以上行为，将对流量主进行冻结操作权限最低7天——最高1年的阶梯型惩罚。

其实，以上这些违规行为，大都严重影响了用户体验，这种情况都不需要微信动手，用户自然会弃之而去，更不用谈什么增加广告收入了，是非曲直，自在人心。

前面提到的是广告投放的坑，下面这一点对流量主来说则是一大利好消息。

除了之前提到的两种广告形式，其实微信早已在发布了第三种广告形式——互选广告。与激励式视频广告一样，该广告形式为小游戏独有，真不愧是小程序生态的当红辣子鸡。

互选广告指的是广告主与小游戏流量主双向互选，形成固定的广告合作，根据游戏题材或内容定制专属的广告展示形式。与之前的随机匹配相比，这种形式内容更加精准。

比如神手就曾与拼多多进行互选广告合作，在神手这款小游戏的菜单页，游戏结束页甚至游戏内的石块上都做了拼多多的品牌露出，游戏内的视频广告也是拼多多宣传广告，用户可以点击跳转下载APP完成转化。

这种广告形式与小游戏玩法深度融合，给予用户沉浸式体验，再与视频广告打出组合拳，完成品牌露出加转化的闭环。

当然，这种广告方式的分成规则略有不同，是平台与开发者55开，按天数售卖广告。

现在，所有对这种广告形式感兴趣的小游戏开发者，可在「微信广告助手」的公号内回复“小游戏互选定制广告”进行申请。